Η Procter & Gamble κυκλοφόρησε ένα καθηλωτικό σποτ, ζητώντας από τους λευκούς Αμερικανούς να είναι ενεργά αντιρατσιστές. Το σποτ είναι το αποτέλεσμα μιας συνεργασίας ανάμεσα στο νέο πρακτορείο LA Cartwright, το οποίο άνοιξε ο πρώην ECD του 72andSunny, Keith Cartwright, και της Gray.
Με τίτλο «Η Επιλογή», η ταινία ανοίγει με λευκή γραμματοσειρά σε μαύρο δέρμα, αναφέροντας τα εξής: «Πού θα πάμε; Πού θα πάμε όταν μας δείχνουν ξανά και ξανά ότι η ζωή μας δεν έχει σημασία;». Στη συνέχεια, η γραμματοσειρά αποκτά μαύρο χρώμα και προβάλλεται πάνω σε καυκάσιο δέρμα. «Αν είσαι λευκός στην Αμερική, δεν χρειάζεται να δηλώσεις ότι η ζωή σου μετράει. Και όταν έχει σημασία η ζωή σου, έχεις δύναμη. Τώρα είναι η ώρα να τη χρησιμοποιήσεις».
Το μήνυμα συνεχίζει ως εξής: «Οι λέξεις και τα συναισθήματα δεν είναι αρκετά. Τώρα είναι η ώρα για δράση. Διάβασε. Άκουσε. Δώρισε. Σχεδίασε. Ψήφισε. Φώναξε. Το πώς χρησιμοποιεί κάποιος τη δύναμή του είναι επιλογή του. Διάλεξε τη δράση από την παρατήρηση. Την πρόοδο από την τελειότητα». Οι θεατές παροτρύνονται να κατευθυνθούν στο PG.com/ takeonrace για να υποστηρίξουν τη δράση.
πηγή: advertising.gr
