Η Anheuser-Busch InBev, η μεγαλύτερη ζυθοποιία του κόσμου, αναμένεται σύντομα να ξεκινήσει διαδικασία spec για τον παγκόσμιο λογαριασμό της media planning and buying. Σύμφωνα με την αμερικανική έκδοση του Campaign , η εταιρεία έχει ήδη στείλει brief σε εταιρείες συμβούλων, προκειμένου να καταλήξει σε αυτήν που θα χειριστεί τη διαδικασία.
Η διαδικασία αναμένεται να έχει ολοκληρωθεί μέχρι τον Σεπτέμβριο του 2020 και σύμφωνα με πηγές, που επικαλείται το Campaign , εκτιμάται πως θα οδηγήσει σε ενοποίηση -είτε του συνόλου είτε τμημάτων- του ύψους 1 δισ. δολαρίων λογαριασμού media της Anheuser-Busch InBev, ο οποίος αφορά 50 διαφορετικές αγορές ανά τον κόσμο.
Αυτήν τη στιγμή το λογαριασμό χειρίζονται οι Vizeum της Dentsu (HΠΑ, Καναδάς, Ευρώπη, Αφρική), η Mediacom του WPP Group (Mεξικό, Αργεντική και άλλες αγορές στην Κεντρική και Λατινική Αμερική), η Starcom και η Zenith του Publicis Groupe (Kίνα, Ιαπωνία, Κορέα, Κολομβία, Περού, Εκουαδόρ) και η PHD της Omnicom (Aυστραλία, Βιετνάμ, Ινδία). To 70% της διαφημιστικής επένδυσης της Anheuser-Busch InBev εκτιμάται πως πραγματοποιείται στην τηλεόραση.