H KLM λανσάρει μια νέα καμπάνια με τον τίτλο Fly Responsibly όπου καλεί επιβάτες και αεροπορικές εταιρείες να πετούν υπεύθυνα, ενώνοντας δυνάμεις για να δημιουργήσουν ένα βιώσιμο μέλλον για τις αεροπορικές μεταφορές.
Σε μια ανοιχτή επιστολή που δημοσιεύτηκε το προηγούμενο Σαββατοκύριακο σε μεγάλες εφημερίδες στις ΗΠΑ, τη Μεγάλη Βρετανία, την Ολλανδία και τη Γερμανία, στις οποίες περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, οι New York Times, ο Guardian και η Frankfurter Allgemeine Zeitung, η εταιρεία καλεί αερομεταφορείς και επιβατικό κοινό να στηρίξουν την προσπάθειά της.
Η καμπάνια υποστηρίζεται επίσης από μια σειρά βίντεο και δημιουργήθηκε από την DDB Unlimited, με την οποία η KLM έχει μακροχρόνια συνεργασία.
